Adidas prevede di vendere un altro carico di azioni Yeezy ad agosto

LONDRA (Reuters) - Adidas venderà una quota maggiore delle sue scorte di prodotti Yeezy ad agosto, ha affermato venerdì, e ha ribadito l'impegno a donare parte del ricavato a gruppi che combattono la discriminazione, senza specificare quanto avrebbe donato.

Adidas ha smesso di vendere scarpe Yeezy e ha abbandonato la collaborazione con il suo designer, il rapper Ye, alla fine dell'anno scorso dopo che l'artista, precedentemente noto come Kanye West, ha lanciato una serie di invettive antisemite nelle interviste e sui social media.

Ma poiché il suo ampio inventario Yeezy pesava sul business, Adidas ha iniziato a vendere di nuovo le scarpe altamente redditizie alla fine di maggio, e la loro popolarità duratura nonostante la caduta in disgrazia di Ye ha contribuito a ridurre la perdita prevista dell'azienda per l'anno.

"Come precedentemente comunicato, Adidas donerà una somma significativa a organizzazioni selezionate che lavorano per combattere la discriminazione e l'odio, inclusi il razzismo e l'antisemitismo", ha affermato Adidas in una nota.

Adidas ha aggiunto la Foundation to Combat Antisemitism (FCAS) all'elenco degli enti di beneficenza a cui si è impegnata a sostenere, avendo già annunciato che avrebbe donato all'Anti-Defamation League (ADL) e al Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change.

Alcune scarpe Yeezy vendute direttamente da Adidas in Nord America verranno fornite con una spilla quadrata blu, il simbolo della campagna Stand Up To Jewish Hate gestita da FCAS.

Mentre gli sfoghi antisemiti costano a Ye il suo agente di talento e le partnership con Gap e Balenciaga, nonché con Adidas, le scarpe Yeezy rimangono molto richieste e vengono vendute a prezzi elevati sui siti di rivendita.

Adidas ha affermato che il drop di agosto includerà alcuni dei design più popolari, tra cui Yeezy Boost 350 V2, 500 e 700, nonché Yeezy Slide e Foam Runner.

Adidas ha venduto finora 100 milioni di euro delle sue azioni Yeezy, secondo gli analisti della Deutsche Bank, che hanno affermato che il rischio di una svalutazione delle azioni è ormai "remoto".

(Segnalazione di Matthias Williams e Helen Reid; montaggio di Jason Neely e Mark Potter)